Бизнис и индустрија

Хју Хефнер

  Хју Хефнер
Хју Хефнер је створио мушки часопис за забаву за одрасле „Плаибои“, који је играо улогу у сексуалној револуцији 1960-их. Хефнер је свој контроверзни, али револуционарни часопис изградио у међународно предузеће.

Ко је био Хју Хефнер?

Хју Хефнер је трансформисао индустрију забаве за одрасле својом револуционарном публикацијом Плаибои . Од првог броја са Мерилин Монро у децембру 1953. Плаибои проширио се у предузеће вредно више милиона долара које одражава често контроверзни сензибилитет свог оснивача. До 1970-их, Хефнер се смјестио у Плаибои Мансион Вест у Калифорнији, остајући главни уредник часописа који је основао. Последњих година глумио је у ријалити ТВ серији Тхе Гирлс Нект Доор .

Позадина и рани живот

Хју Марстон Хефнер, рођен 9. априла 1926, у Чикагу, Илиноис, био је најстарији од два сина Грејс и Глена Хефнера, који су били строги методисти. Хефнер је ишао у основну школу Саире, а затим у средњу школу Стеинметз, где је, наводно, његов коефицијент интелигенције био 152, иако је његов академски учинак био углавном скроман. Док је био у средњој школи, Хефнер је постао председник савета ученика и основао школске новине - рани знак његовог новинарског талента. Направио је и стрип под насловом Сцхоол Дазе, у којој је генерално суздржани младић могао да буде у центру свог сопственог замишљеног универзума.

Хефнер је служио две године у војсци САД као неборац пред крај Другог светског рата, а отпуштен је 1946. Лето је студирао на Институту за уметност у Чикагу пре него што се уписао на Универзитет Илиноиса у Урбана-Шампејну, где је дипломирао у психологији. Хефнер је дипломирао 1949. године, исте године када се оженио свом првом женом Милдред Вилијамс. Касније је завршио семестар постдипломских студија из области социологије, фокусирајући се на институт за истраживање секса који је основао Алфред Кинсеи .



До раних 1950-их, Хефнер је добио посао писања текстова у чикашкој канцеларији Ескуире часопис, који је представљао књижевна дела писаца као што су Ернест Хемингвеј и Ф. Скот Фицџералд као и илустрације пинуп уметника као што су Џорџ Пети и Алберто Варгас. Хефнер је одлучио да не остане са публикацијом, која се преселила у Њујорк, када му је ускраћена повишица од 5 долара.

Покретање „Плејбоја“

Сам, Хефнер је био одлучан да покрене сопствену публикацију. Сакупио је 8.000 долара од 45 инвеститора — укључујући 2.000 долара од своје мајке и брата Кита заједно — да би покренуо Плаибои часопис. Хефнер је планирао да часопис назове „Стаг Парти“, али је био приморан да промени име како би избегао повреду жига са постојећим Јелен часопис. Колега је предложио назив 'Плејбој', по угашеној аутомобилској компанији. Хефнеру се допало то име, јер је мислио да одражава висок живот и софистицираност.

Хефнер је произвео прво издање Плаибои из свог дома на јужној страни. Појавио се на киосцима у децембру 1953, али није имао датум јер Хефнер није био сигуран да ли ће други број бити објављен или не. Да би осигурао успех, Хефнер је купио фотографију у боји голе глумице Мерилин Монро — која је снимљена неколико година раније — и ставио је у средиште часописа. Први број се брзо продао у више од 50.000 примерака и постао тренутна сензација.

Америка је 1950-их покушавала да се дистанцира од скоро 30 година рата и економске депресије. За многе, часопис се показао као добродошао противотров за сексуалну репресију тог доба. За оне који су у почетку одбацили часопис као порнографску публикацију, Плаибои убрзо проширио свој тираж промишљеним чланцима и урбаном презентацијом.

Развијање гласа

Тхе Плаибои лого, који приказује стилизовани профил зеца који носи смокинг лептир машну, појавио се у другом броју и остао заштитни знак бренда. Хефнер је одабрао зеца због његове 'шаљиве сексуалне конотације' и зато што је слика била 'оштра и разиграна' - слику коју је подстицао у чланцима и карикатурама у часопису. Хефнер је желео да разликује свој часопис од већине других мушких часописа, који су служили људима на отвореном и приказивали хе-ман фикцију. Хефнер је одлучио да ће се његов часопис уместо тога бавити космополитским, интелектуалним мушкарцима и садржати отвореније сексуалне слике.

У серији од 25 уредничких прилога представљених током 1960-их, Хефнер је промовисао оно што је постало познато као „Плејбој филозофија“. Еволуирајући манифест о политици и управљању, филозофија је заступала Хефнерова фундаментална уверења о слободном предузетништву и природи мушкарца и жене, позивајући на оно што је он сматрао образложеним дискурсом о истинама људске сексуалности. Међутим, Хефнер никада није изгубио из вида чињеницу да су то биле слике голих жена које су на крају продале часопис.

  Фотографија Хугх Хефнера

Хју Хефнер

Фото: Централ Пресс/Гетти Имагес

Рад на публикацији је одузео велики део Хефнеровог живота и брака. До касних 1950-их, Плаибои Тираж је премашио тираж ривалског часописа Ескуире , са продајом која је достигла милион примерака месечно. Али лични проблеми су се појавили. Хефнер и његова прва жена развели су се 1959. након што су добили двоје деце, Кристија и Дејвида. Као самац, Хефнер је имао много девојака и постао је познат по свом романтичном, непретенциозном присуству. Ипак, такође је стекао репутацију да контролише и покушава да примени двоструке стандарде.

Златно доба

Шездесетих година прошлог века, Хефнер је постао личност Плаибои : урбани софистицирани у свиленој пушачкој јакни са лулом у руци. Усвојио је широк спектар занимања и дружио се са славним и имућним, увек у друштву младих, лепих жена. Како је све већи успех часописа привукао пажњу главне јавности, Хефнер је био срећан што је себе представио као харизматичну икону и портпарола сексуалне револуције 1960-их.

Ово је такође било Плаибои Његово златно доба као што је све већи тираж омогућило је Хефнеру да изгради огромно предузеће клубова „приватног кључа“ који су, између осталих особина, били расно инклузивни у време када је сегрегација још увек била законски примењивана. (Документарни филм о Хефнеру који се фокусирао на његов активизам за грађанска права касније је добио награду НААЦП Имаге Авард.) Хостесе, познате као Плаибои Бунниес због својих оскудних одела сачињених од зечјих ушију и надувених репова, запошљавале су ове врхунске установе. Зечићи су често финансијски добро пролазили захваљујући напојницама и упућени су да држе одређену професионалну дистанцу од обичних покровитеља. Жене су такође имале строге услове у погледу изгледа, укључујући величину.

Током година, Хефнерова Плаибои Ентерприсес је такође изградила хотелска одмаралишта, покренула агенције за моделирање и водила низ медијских подухвата. Хефнер је био домаћин две кратке телевизијске серије, Плаибои'с Пентхоусе (1959–1960), у којој су се налазили попут Елла Фитзгералд , Нина Симоне и Тони Беннетт , и Плаибои Афтер Дарк (1969–1970), са гостима попут Милтона Берла и Јамес Бровн . Оба програма су биле недељне шоу емисије смештене у момачки блок препун Плаибои Плаиматес, који су ћаскали са Хефнером и његовим специјалним гостима о разним темама.

Сама публикација је почела да стиче репутацију озбиљног новинарства, као аутора Алек Халеи покренуо „Плејбој интервју” 1962. са великаном џеза Милес Давис . Али Хефнеров успех није прошао без контроверзи. Године 1963. ухапшен је и суђено му је због продаје опсцене литературе након издања Плаибои представљене голе фотографије холивудске глумице Јаине Мансфиелд . Порота није могла да донесе пресуду, а оптужба је на крају одбачена. Публицитет није утицао на репутацију Хефнера или Плаибои Ентерприсес. Године 1964. Хефнер је основао Плејбој фондацију да подржи напоре везане за борбу против цензуре и истраживање људске сексуалности.

Изазови и смањење броја запослених

До 1971. Хефнер је изградио Плаибои Ентерприсес у велику корпорацију. Компанија је постала јавна, а тираж часописа достигао је 7 милиона примерака месечно, зарађујући 12 милиона долара профита 1972. Хефнер је такође почео да дели своје време између две велике виле, једне у Чикагу и друге у области Холмби Хилс у Лос Анђелесу. Када није био код куће, лутао је по свету у Биг Бунни-у, преуређеном црном млазњаку ДЦ-30 са дневном собом, дискотеком, филмском и видео опремом, мокрим баром и просторијама за спавање. Млазњак је такође имао кружни кревет за самог Хефнера.

Средином 1970-их, међутим, Плаибои Ентерприсес је запао у тешка времена. Сједињене Државе су удариле у рецесију, и Плаибои суочио са све већом конкуренцијом експлицитнијих мушких часописа као нпр Пентхоусе , на челу са ривалом Бобом Гучионеом. У почетку, Хефнер је реаговао тако што је представио више откривајућих фотографија жена у мање здравим позама и околностима. Неки оглашивачи су се побунили, а тираж је још више пао. Од тада, Хефнер је концентрисао пословање компаније на издавање часописа. Плаибои Ентерприсес се на крају одрекао својих непрофитабилних клубова и хотела и смањио своје пратеће медијске подухвате. Часопис је задржао своје нове стандарде фотографије и почео да представља прилоге попут „Девојке из великих десет“.

Померите се до Настави

ПРОЧИТАЈТЕ СЛЕДЕЋЕ

Током година појавио се низ женских славних личности Плаибои , укључујући Мадонна , Кате Мосс , Јенни МцЦартхи , Наоми Цампбелл , Цинди Цравфорд , Древ Барриморе , Нанци Синатра и појављивање на већини насловница, Памела Андерсон . Међутим, часопис је такође био на мети критичара који оспоравају његову објективизацију жена и једва прикривени нагласак на комерцијализму. Феминистичка икона Глориа Стеинем познато као зечица конобарица 1963. године да покаже шта су раднице претрпеле у дводелу Прикажи чланак из часописа. Стајнемово разоткривање касније је претворено у ТВ филм из 1985. са главном улогом Кирстие Аллеи .

Године 1975. Хефнер је одлучио да Лос Анђелес учини својим сталним домом како би могао поближе да надгледа своја интересовања у телевизијској и филмској продукцији. Укључио се у рестаурацију чувеног холивудског знака и почаствован је звездом на Холивудској стази славних. Године 1978. покренуо је Плејбој џез фестивал, годишњу манифестацију на којој су наступили неки од најбољих џез музичара на свету.

Транзиције и други пројекти

Године 1985, Хефнер је доживео мањи мождани удар, а предузетник је за то окривио стрес из књиге редитеља Петера Богдановича Убиство једнорога: Дороти Стратен 1960-1980 , који је профилисао живот и убиство бивше другарице за игру. Мождани удар је послужио као позив за буђење Хефнеру. Престао је да пуши, почео да вежба и почео је спорији темпо у својим пријатним активностима. Оженио се својом дугогодишњом девојком Кимберли Конрад 1989. године, а Плејбој вила је једно време одражавала атмосферу породичног живота. У браку су се родила два сина, Марстон и Купер. Хефнери су се раздвојили 1998, а званично су се развели 2009. Након раздвајања, Кимберли и двојица дечака живели су на имању поред Плејбој виле.

  Хју Хефнер 2003

Хју Хефнер позира у свом дому у Лос Анђелесу у Калифорнији 2003. године.

Фото: Рицх Сцхмитт/АФП/Гетти Имагес

Године 1988. Хефнер је предао контролу над Плаибои Ентерприсес својој ћерки Кристи, именовавши њену председавајућу и извршну директорку. Играла је кључну улогу у режирању Плејбојових подухвата у кабловској телевизији, видео продукцији и онлајн програмирању, а Хефнер је наставио да буде главни уредник часописа. Кристи се повукла са своје функције у јануару 2009.

Док је магазин бележио скромнију продају у променљивом издавачком окружењу, бренд Плаибои је остао значајан ентитет у смислу глобалних могућности лиценцирања. Чувени лого је такође направио продор у разне авенуе поп културе, што се види по његовом приказу на ланцу који редовно носи модна девојка Кери Бредшо ( Сара Џесика Паркер ) у Секс и град .

У каснијим годинама, Хефнер је посветио много свог времена филантропији и грађанским пројектима. Управио је своју фондацију 1993. да покрене годишњу награду за слободу изражавања на филмском фестивалу у Санденсу. Хефнер је такође дао Универзитету Јужне Калифорније 100.000 долара за курс „Цензура у биоскопу“, а затим је донирао 2 милиона долара његовој филмској школи 2007. Поред тога, дао је велики допринос рестаурацији класичних филмова, једног од његових великих страсти.

'Девојке из суседства'

Хефнер је добио бројне награде за допринос друштву и издавачкој индустрији. Уведен је у Кућу славних Америчког друштва уредника часописа 1998. године, што је иронично, исте године када је Стеинем добио посао. У новом миленијуму добио је награду Хенри Џонсон Фишер и постао почасни члан Тхе Харвард Лампоон.

2005. премијерно је приказан Тхе Гирлс Нект Доор , ријалити серија усредсређена на животе Хефнера и његових девојака у Плаибои Мансиону. У претходним сезонама емисије су биле Холи Медисон, Бриџит Марквард и Кендра Вилкинсон, а у каснијим сезонама су биле близнакиње Кристина и Кариса Шенон и Кристал Харис, које су се касније вериле за Хефнера. Истина, серија је послужила као промотивно средство за многе Хефнерове пројекте.

Финале сезоне 2009 Гирлс Нект Доор забележила још промена у Хефнеровом животу, пошто је Марквардт напустила вилу и започела сопствену ТВ серију. Вилкинсон је убрзо отишао, настављајући везу са НФЛ играчем Ханком Баскетом. Медисон је такође напустила вилу. Касније је написала мемоаре из 2015 У зечију рупу , који описује Хефнерове махинације ван камере и тешку несрећу коју је доживела живећи у вили.

Трећи брак и ребрендирање

Хефнер је наводно био у разговорима са руководиоцима холивудских студија дуги низ година како би направио биографски филм о свом животу. Режисер Брет Ратнер је у једном тренутку био повезан са филмом, а неколико главних звезда је именовано као потенцијални кандидати за главну улогу, укључујући Том Цруисе , Леонардо Дикаприо и Роберт Довнеи Јр.

Хефнер и Харис су се верили у децембру 2010. Недуго затим, у јуну 2011, пар је доспео на насловне стране када је Харис прекинуо веридбу. Хефнер и Харис су се тада вратили у очи јавности 2012. године, након што су објавили да се поново верују. Пар се венчао на церемонији Плејбој виле у новогодишњој ноћи 2012. После церемоније, 86-годишњи Хефнер је твитовао: „Срећна Нова година од господина и госпође Хју Хефнера,“ уз фотографију себе и његове 26-годишња млада.

у међувремену, Плаибои требало је да прође кроз трансформацију: у октобру 2015., директор за садржај Кори Џонс је открио Нев Иорк Тимес да су се он и Хефнер договорили да престану да користе фотографије потпуно голих жена. Промена је била део стратешке одлуке да се обезбеди више оглашивача и боље пласирање на киосцима, као и одговор на пролиферацију интернет порнографије због које су ширења часописа деловала старомодно. У издању за март 2016. први пут се на насловној појавила манекенка обучена у бикини Сарах МцДаниел Плаибои представљао се као часопис који није акт.

Међутим, промена је кратко трајала. Недуго након што је Хефнеров син Купер преузео дужност главног креативног директора 2016. године, објављено је да Плаибои поново би представљале необевене моделе. „Голотиња никада није била проблем јер голотиња није проблем“, написао је креативни шеф на Твитеру у фебруару 2017. „Данас враћамо свој идентитет и враћамо се томе ко смо.“

Купер је такође изразио своје незадовољство због тога што је Плаибои Мансион стављен на продају, иако није могао да се изјасни по том питању. У лето 2016. објављено је да је вила продата за 100 милиона долара комшији, у складу са уговором да ће Хефнер и његова супруга тамо наставити да живе до његове смрти.

Деатх

Хефнер је преминуо 27. септембра 2017. у својој кући, Плејбој вили, у Холмби Хилсу у Калифорнији. Имао је 91. „Хју М. Хефнер, америчка икона која је 1953. године упознала свет са часописом Плаибои и изградила компанију у један од најпрепознатљивијих америчких глобалних брендова у историји, данас је мирно преминуо природном смрћу у свом дому, Тхе Плаибои Мансион, окружен вољеним особама“, потврдио је Плаибои Ентерприсес у саопштењу. 'Имао је 91 годину.'

Хефнер је купио фиоку маузолеја поред Мерилин Монро у Вествуд Меморијалном парку у Лос Анђелесу, где је и сахрањен 30. септембра.

Крајем децембра откривено је да је Хефнер оставио конкретна упутства у свом тестаменту у вези са својим корисницима: Ако неко од њих постане „физички или психички“ зависан од дроге или алкохола, до тачке у којој су се борили да се брину о себи, тада ће повереници баштина је имала моћ да обустави њихова плаћања.