Цалвин Клеин

Ко је Цалвин Клеин?

Цалвин Клеин је студирао моду у Њујорку и шегртовао за произвођача одела. Године 1968. он и Бери Шварц су отворили сопствену компанију, где је Шварц водио пословну страну ствари, а Клајн је одговоран за дизајн и уметничку визију. Етикета је у почетку била позната по оделима и капутима, али је и Клајнова линија спортске одеће постала популарна. Добио је три Цоти награде за женску одећу и посао се на крају проширио на мушку одећу, фармерке, козметику, мирисе и кућне колекције. Након што је продао компанију 2003. године, Клајн је такође био сила иза реклама оријентисаних на моделе/славне личности које су постале иконе поп културе, а истовремено изазивају многе контроверзе и дебате због своје провокативне природе.

Рани живот

Калвин Ричард Клајн рођен је 19. новембра 1942. у Бронксу у Њујорку, као средње дете двоје браће и сестара. Његов отац, пореклом из Мађарске, поседовао је породичну продавницу прехрамбених производа у Харлему, док је његова мајка била домаћица која је била веома одушевљена посећивањем кројачке радње своје разведене мајке, помажући да се да облик Клајновој љубави према одећи и дизајну. Као омладинац, почео је да ради на модним скицама пре своје адолесценције и на крају је похађао Средњу индустријску школу и Лигу студената уметности. Дипломирао је на Технолошком институту за моду 1963. године.

Иконски бренд

Клајн је радио на разним пословима у индустрији пре него што је основао сопствену етикету. Године 1968. он и његов пријатељ из детињства Бари Шварц постали су пословни партнери када је Шварц преузео сопствени породични бизнис са прехрамбеним производима и дао Клајну 10.000 долара за оснивање етикете. Изнајмивши мали изложбени простор, Клајн је на крају успео да обезбеди посао са робном кућом Бонвит Теллер након случајног сусрета са једним од њених купаца. Уз изложеност коју је пружио Теллер и потражњу потрошача, Клајн је успео да обезбеди милионску продају до раних 70-их.

Пошто се у почетку фокусирао на женске капуте и координате, Клајн се на крају разгранао у додатну женску одећу која се могла мешати и упарити, негујући минималистички, аеродинамичан изглед који се ослањао на узвишено кројење и избор тканина. Касније током деценије он се разгранао у мушку одећу и фармерке, да би на крају постао главни играч на тржишту тексаса којим су тада доминирали људи попут Глорија Вандербилт , Јордацхе и Сассон. Ангажовао је модне светитеље да му помогну у обликовању визије, а неки од њих су се одазвали Вогуе уредник Френсис Штајн као сила која стоји иза артикулисања сензуалности по којој ће Клајн постати познат. До 1980-их, Клајнов бренд је такође био познат по доњем вешу и луксузним парфемима и колоњским водама са одговарајућим рекламним кампањама. У наредној деценији, етикета се проширила на кућну одећу.

Компанија се суочила са великим финансијским потешкоћама 90-их и спашена је финансијским спасом од пријатеља Давид Геффен . Цалвин Клеин Инц. је касније поднео тужбу 2000. против свог власника лиценце Варнацо Гроуп због кршења уговорних споразума и закона о жиговима. (Случај је решен ван суда.) Након што су током своје каријере склопили низ уговора о лиценцирању, Клајн и Шварц су 2003. продали своју компанију Пхиллипс-Ван Хеусен Цорпоратион за 430 милиона долара у готовини и акцијама заједно са ограниченим хонораром договор. Од 2016. године, Раф Симонс је именован за главног креативног директора за бренд Цалвин Клеин, који служи као јединствени шеф његових одељења.

ПРОЧИТАЈТЕ СЛЕДЕЋЕ

Провокативни, контроверзни огласи

Клајн је направио брдо публицитета за рекламне кампање које окружују његов бренд због њихове сексуално провокативне природе, посебно са кампањама које су јасно рекламиране према младим људима. Једна од реклама о којима се највише причало свих времена била је његова реклама у којој је тинејџерка Брук Шилдс изјавила: „Знаш ли шта се дешава између мене и мог Калвинса? Ништа.' Тај снимак, заједно са још једном рекламом, на крају су забраниле ТВ станице. Клајн се суочио са још више негодовања 1995. када је његова етикета ЦК Јеанс произвела слике са младим манекенкама које су многима дочарале аматерску порнографију. Огласи су повучени и оба председника Бил Клинтон и прва дама Хилари Клинтон проговорио против слика, а покренута је истрага америчког Министарства правде како би се утврдила старост модела. (2013. Клајн је изјавио да је ретроспективно вероватно отишао предалеко са кампањом.)

Уз контроверзу и неукус, Клајн је промовисао рекламе за које се неки слажу да евоцирају спокојну, класичну сензуалност са обожавањем тела. Модел Кате Мосс постала главна муза у низу реклама за Клајн, иако се суочила са контроверзама због њене мршавости у то време и еротичности фотографија, док је Кристи Тарлингтон коришћена за кампању мириса Етернити, која је требало да симболизује стабилност и породицу, између осталих реклама које показивао осећај милости. Клајн је такође заслужан за увођење мушке говеђе торте у савремени мејнстрим, што се види у његовим кампањама за доњи веш у којима је тада репер/глумац Марк Вахлберг .

Током времена, низ модела, глумаца, спортиста и извођача појавио се у кампањама Цалвин Клеин-а, укључујући Том Хинтнауса (први Клеин мушки модел доњег веша), Лиса „Лево око“ Лопес , Антонио Сабато Јр., Зое Салдана , Дјимон Хоунсоу, Мехцад Броокс, Џастин Бибер , Кендал Џенер, Тревис Фимел, Наталија Водјанова, Керолин Марфи, Еве Мендес и ФКА Твигс. Дизајнер је такође радио са бројним светлећим фотографима који укључују Рицхард Аведон , Ирвинг Пенн, Стевен Клеин, Херб Риттс, Марио Тестино и Бруце Вебер.

Лични живот

Иако је генерално приватан, Клајн је отворено говорио о интимним односима и са женама и са мушкарцима, одбијајући да додељује било какве посебне ознаке свом сексуалном идентитету у интервјуима. Међутим, он признаје да инспирација за већину његових огласних кампања потиче од онога што се дешава у његовом личном животу. Био је у браку 10 година са Јаине Центром, а пар је имао ћерку Марци. Касније се оженио Кели Ректор 1986. године, а пар се развео 2006. у пријатељским односима након година одвојеног живота.

Бивши страствени ноћни живот и становник чувеног Студија 54, Клајн се такође борио са злоупотребом дрога и алкохола, након што се пријавио у рехабилитациони центар у Минесоти 1988. Касније се поново борио са злоупотребом супстанци у време продаје своје компаније. и успео је да успешно заврши рехабилитацију у Аризони.